A 2027-ben tizenötödik évfordulóját ünneplő Paloznaki Jazzpiknik PR-kommunikációs partnere a ContentShop Agency lett. Az együttműködés célja az egész éves márkajelenlét erősítése és új közönségek megszólítása, a fesztivál személyes karakterének megőrzésével.
A Jazzpiknik megálmodója és szervezője, dr. Ifi-Valde Orsolya szerint a jubileum alkalmat ad arra, hogy szervezőként újragondolják a Jazzpiknik céljait és fő üzeneteit. A kezdetektől meghatározó rajongás és személyes elkötelezettség mellé az évek során jelentős szakmai tapasztalat társult. A következő időszak kommunikációjában ezt a tudást is szeretnék láthatóbbá tenni, megőrizve a Piknik közvetlenségét és őszinteségét.
A partnerválasztásban fontos szerepet játszott, hogy a ContentShop munkatársai régi Jazzpiknik-látogatóként ismerik a márkát és a fesztivál hangulatát.
„Az ő koncepciójuk állt legközelebb ahhoz az igényünkhöz, hogy a kommunikáció professzionális legyen, de mi, akik a Pikniket szervezzük, ne tűnjünk el belőle” – mondja dr. Ifi-Valde Orsolya. Hozzáteszi: olyan megközelítést kerestek, amely a fesztivál meglévő erősségeire épít, és megőrzi a szervezők személyes jelenlétét, rajongását és hitelességét.
365 nap Jazzpiknik
A ContentShop egész éves megbízása a sajtókapcsolatok kezelésére, a kommunikációs témák kidolgozására, a médiapartnerségek építésére, valamint a helyszíni sajtókoordinációra és az utókommunikációra is kiterjed.
„A Jazzpiknik esetében egy olyan erős, karakteres brandről beszélünk, amelyben jóval több kommunikációs lehetőség van, mint egy háromnapos fesztivál éves promóciója. A célunk az, hogy ne három napban, hanem 365 napban gondolkodjunk: egész évben teremtsünk releváns történeteket a zene, a kultúra, Paloznak, a Balaton és a Jazzpiknik sajátos életérzése köré” – fogalmaz Sándor Lea Judit, a ContentShop Agency vezetője.
Új közönségek megszólítása
A közönségbővítést a célcsoportok pontosabb meghatározása és a fő üzenetek frissítése támogatja. A szervezők azt szeretnék, hogy a Jazzpiknik zenei és közösségi élményként is egyre felismerhetőbb legyen.
„Szeretnénk megszólítani mindenkit, aki még nem hallott a Jazzpiknikről, de ha megismerné, valószínűleg rajongóvá válna” – összegzi dr. Ifi-Valde Orsolya.
